Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

Ohromná dvojica

29. januára 2023 sa návštevníkom stránky Nike na Instagrame zobrazil lákavý obrázok - jednoduchá krabica od topánok s bielym nápisom Nike swoosh na veku. Hoci to mohol byť bežný výjav pre stránku spoločnosti Nike na sociálnych sieťach, na tomto obrázku bolo niečo trochu iné. Namiesto oranžovočervenej farby, ktorá sa často používa na krabiciach od topánok Nike, sa na tejto nachádzal okamžite rozpoznateľný odtieň tyrkysovej - Tiffany Blue. Tento patentovaný odtieň je ochrannou známkou newyorskej klenotníckej spoločnosti Tiffany & Co. Pod krabicou, ktorá bola umiestnená na nekomplikovanom bielom pozadí, bol čierny nápis Nike swoosh a slová "Tiffany & Co." Nad ním bolo napísané "A Legendary Pair." (Legendárny pár.), čím vznikla prvá oficiálna spolupráca Nike x Tiffany & Co.

Nekomplikovaný obrázok odhalil len veľmi málo informácií okrem oznámenia o partnerstve. Neuviedla žiadnu siluetu Nike, ktorá by sa mala použiť pre tenisky, a tak fanúšikom oboch značiek zostalo len tajomstvo, špekulácie a slová "Coming soon...". V ten deň spoločnosť Tiffany & Co. zdieľala rovnaký obrázok na svojom Twitteri a Nike dokonca vyčlenila celú stranu v New York Times, aby sa pochválila svojím novým počinom. Pokiaľ ide o vzbudenie záujmu, upútavka dosiahla pôsobivé výsledky: viac ako 6 000 retweetov na stránke Tiffany na Twitteri a viac ako 1,4 milióna lajkov pre Nike na jej stránke na Instagrame. O tento model bol určite veľký záujem.

Zaujímavý súbor objektov

O dva dni neskôr, 31. januára, sa tí, ktorí netrpezlivo čakali na ďalšie informácie, dočkali ďalšej upútavky - série štyroch obrázkov zobrazujúcich jedinečné strieborné predmety s laserom vyrytými značkami oboch spoločností. Tieto predmety naznačovali určité aspekty spolupráce, pričom dva z nich boli umiestnené na pozadí modrej farby Tiffany a ostatné spočívali na bielom povrchu s bielym pozadím pripomínajúcim typické obrázky Nike. Prvý z nich využíval biele prostredie a zobrazoval štetec na topánky v priehľadnom skle pod nápisom "Nezabudnite na jazyk". Jeho tmavé štetiny naznačovali farbu topánky, pretože tie sa zvyčajne používajú na ošetrenie materiálov tmavej farby, zatiaľ čo zameranie na jazyk naznačovalo, že na tomto prvku môže byť zaujímavý detail. Na druhom obrázku bol roh topánky na pozadí farby Tiffany Blue pod nápisom "For a More Subtle Flex." (Pre jemnejší ohyb.), čo možno naznačovalo použitie pružných materiálov alebo jemného dizajnu. Od spoločnosti Tiffany & Co. sa možno očakávalo, že vytvorí honosný dizajn, ale možno to naznačovalo, že sa takýmto očakávaniam vzoprie.

Potom prišiel pravdepodobne najodhalenejší zo štyroch obrázkov. Opäť na bielom pozadí bola zobrazená čipka Tiffany Blue naaranžovaná ako náhrdelník alebo náramok, veľmi podobná kompozíciám, ktoré šperkárska spoločnosť používa pre svoje výrobky. Uprostred čipky bola strieborná dublera s vyleptaným malým logom "TCo" vedľa nápisu "AF1". Slávna značka jednej z najikonickejších siluet Nike povedala fanúšikom tenisiek to, čo potrebovali vedieť - toto mal byť dizajn Air Force 1. Slová nad obrázkom hovorili za všetko: "Laced to Perfection." Posledný obrázok, opäť zasadený do modrej farby Tiffany Blue, zobrazoval prívesok s píšťalkou, pod ktorým sa nachádzali slová "We Made the "Bells and Whistles" Whistle". Tento štvrtý a posledný prvok mohol byť vnímaný ako priklonenie sa k športovému dedičstvu modelu AF1, pričom slová pod píšťalkou naznačovali, že dizajn bude naozaj výnimočný. Tieto štyri fotografie boli sprevádzané komentárom "Keď povedali "Just do it," poslúchli sme.", čím sa odvolávali na slávny slogan spoločnosti Nike.

Skutočne legendárny pár

Hoci tieto štyri obrázky umožnili ľuďom nahliadnuť do niektorých aspektov dizajnu, netrvalo dlho a fanúšikovia oboch značiek mohli vidieť, ako presne vyzerá. V skutočnosti to bolo neskôr v ten istý deň, keď spoločnosť Tiffany & Co. zverejnila teaser video, v ktorom tenisku predstavila. Hoci trvalo len niekoľko sekúnd, poskytlo úplný pohľad na pár, ako aj hlbší pohľad na striebornú záložku zdobiacu pätu. Končilo modrou farbou Tiffany Blue, ktorá vyplnila obrazovku, a slovami "Legendárny pár.", frázou, ktorá sa teraz stala uznávanou ako slogan spolupráce, s dvojakým významom, ktorý uznával neuveriteľný status oboch značiek a zároveň vyjadroval ich ambície pre pár topánok. Komentár jednoducho znel: "A legendary pair, indeed." (Skutočne legendárny pár), čo mala byť odpoveď Tiffany na pôvodný slogan počas celej kampane.

Jediná vec, ktorá je lepšia ako spojenie 2 legiend, sú 3

Po tejto ukážke sa obe spoločnosti na chvíľu odmlčali a nechali svojich fanúšikov v očakávaní, čo bude nasledovať. Prešli tri týždne, kým sa 22. februára objavila ďalšia upútavka. Aby sa zvýšila prestíž tejto spolupráce, bol do nej zapojený profesionál z NBA Carmelo Anthony. Vo videu je vidieť, ako v elegantnom smokingu kráča na scénu fotenia Tiffany. Pri príchode na fotenie sa pýta, kde je šperk, a dozvedá sa, že na nohách. Trochu zmätene sa pozrie dolu a hudba sa rozozvučí, keď po prvýkrát vidíme topánky na niekoho nohách. Komentár, ktorý sprevádza video, hovorí: "Jediná vec, ktorá je lepšia ako spojenie 2 legiend, sú 3.", čím sa naďalej zdôrazňuje legendárny status všetkých a všetkého, čo sa podieľa na tejto spolupráci.

Spoločnosť Tiffany & Co. sa tiež snažila využiť toto nové partnerstvo a na svojich stránkach sociálnych médií zverejnila dve fotografie. Na jednej z nich bol Anthony na širokom zábere v obleku a topánkach a na druhej bol detailný záber na topánky, na ktorom si narovnal jazyk. Nápis "Tiffany" je zreteľne viditeľný elegantným, štýlovým písmom, ktoré odkazuje na archívne logo Tiffany, rovnako ako náramok Tiffany na jeho pravom zápästí. Komentár vedľa obrázkov opätovne používa slogan spolupráce, ktorý znie: "Vskutku legendárny pár. @carmeloanthony nosí nové Nike/Tiffany Air Force 1 1837.", za ktorým nasleduje hashtag #NikexTiffany. Toto krátke vyhlásenie odhalilo aj názov topánky - 1837 -, ktorý bol zvolený na počesť roku založenia spoločnosti Tiffany's.

Ďalšia legenda

Hoci toto bol prvý oficiálny obrázok niekoho, kto mal na sebe Nike x Tiffany AF1, fotografi v nich už niekoľko týždňov predtým zachytili inú známu basketbalovú hviezdu. LeBron James, známy svojimi schopnosťami na ihrisku, ale aj spoluprácou so spoločnosťou Nike, bol zachytený v novom modeli koncom januára. V tom čase mal na sebe aj prispôsobenú bundu Tiffany & Co. x Nike s rovnakou čiernou a Tiffany Blue farebnou schémou, akú vidno na teniskách, čo vnieslo do spolupráce poriadny hype.

Spolupráca s kultúrnym dedičstvom

Spojenie prvotriednej šperkárskej spoločnosti a jednej z najúspešnejších športových značiek na svete určite vytvorí kultovú spoluprácu, čo spoločnosť Tiffany & Co. potvrdila na svojej webovej stránke v Spojenom kráľovstve. Spoločnosť tu vystavila niekoľko obrázkov dizajnu a opísala partnerstvo so spoločnosťou Nike ako "ikonické spojenie dvoch legendárnych amerických značiek". Okrem oslavy vzájomnej spolupráce Tiffany's chcela, aby topánka bola aj symbolom dedičstva a remeselnej zručnosti značky. Na zdôraznenie tejto skutočnosti bola v časti nazvanej "Down to the Details" (Až po detaily) uvedená starostlivosť a precíznosť, ktoré boli vynaložené na vytvorenie rôznych elegantných prvkov, ktoré možno vidieť na celom páre. Zatiaľ čo pièce de résistance je strieborný kúsok na päte, konečným symbolom spolupráce je okamžite rozpoznateľný Nike swoosh v Tiffany Blue po oboch stranách. Na inom mieste webovej stránky sa objavila co-brandovaná krabica použitá na dodanie tenisiek, ktorá opäť vystihuje víziu oboch spoločností prostredníctvom použitia Tiffany Blue a swooshu na vonkajšej strane spolu s úžasnou oranžovo-červenou farbou, ktorá pripomína slávny infračervený tón Nike s elegantne vytlačeným slovom "Tiffany" na vnútornej strane. Popri týchto lákavých obrázkoch spoločnosť Tiffany & Co. teasovala aj ďalšie vydania v rámci partnerstva so spoločnosťou Nike prostredníctvom veľkého banneru, na ktorom stálo "Buďte prví, ktorí sa dozvedia o budúcich spoluprácach".

Skvelý dizajn

Podobné sekcie sa objavili aj na americkej webovej stránke spoločnosti Tiffany, vrátane časti s názvom "A Sterling Idea", ktorá odhalila časť inšpirácie, ktorá stála za laserom vyrytou striebornou platničkou na päte tenisky. Je poctou odborným znalostiam značky pri vytváraní strieborných šperkov, ktoré začala vyrábať v 50. rokoch 19. storočia. Je na ňom tiež uvedené číslo 925, ktoré, ako vysvetľuje webová stránka, odkazuje na kvalitu strieborných výrobkov spoločnosti. Tie vždy obsahujú 92,5 % striebra a len 7,5 % iných kovov, čím dosahujú percentuálny stupeň americkej normy Sterling Silver Standard. Rovnaký vysoký štandard sa uplatnil aj na strieborné doplnky, ktoré boli na americkej webovej stránke vyobrazené vedľa slov "Stay tuned for Nike/Tiffany-inspired sterling silver accessories, arriving March 7.". V ten istý deň bola vydaná aj limitovaná edícia topánok, hoci záujemcovia o jeden pár museli zaregistrovať svoj záujem už 3. marca, aby mali šancu na jeho kúpu.

Nadčasová dokonalosť

Spoločnosť Nike zasa zverejnila dve samostatné stránky svojej aplikácie SNKRS. Na prvej bol opis topánky a spolupráce spolu so súborom fotografií z rôznych uhlov, ktoré prezentujú rôzne prvky dizajnu. Opis sa začínal slovami: "Od New Yorku po celý svet, nadčasová dokonalosť vyzerá dobre kdekoľvek - od 57. po 125. a ešte ďalej." Tým sa potvrdili ciele projektu - vytvoriť nadčasový dizajn, čo sa dosiahlo použitím "vznešených dotykov" a "luxusných detailov". Takéto atribúty boli ďalej zdôraznené v druhej časti aplikácie SNKRS, ktorá sa mala zamerať na tenisky Air Force 1 x Tiffany & Co. Zobrazovala montáž piatich obrázkov, ktoré ukazovali určité aspekty spolupráce, od striebornej časti päty až po modrú škatuľku Tiffany Blue, a končila klasickým pohľadom na topánku z boku na pozadí Tiffany Blue pod nápisom "A Legendary Pair" (Legendárny pár).

Legendárna spolupráca pre veľké mesto

Spolupráca Nike x Tiffany & Co. sa na celom svete stretla s obrovským nadšením. Ako uviedla spoločnosť Nike na svojej webovej stránke, tenisky, ktoré vyrobila, predstavovali "samotný New York a most medzi basketbalom a pouličným štýlom, ktorý z modelu AF-1 urobil crossoverovú ikonu, ktorou je dnes". Značku Tiffany & Co. aj Air Force 1 definovalo ich spojenie s mestom, takže spolupráca AF1 bola vhodným spojením týchto dvoch legendárnych mien. So slovami ako "elegancia", "luxus" a "sofistikovanosť", ktoré sa spájajú s dizajnom, sa Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837" môže byť práve dokonalou reprezentáciou tohto veľkého mesta.