adidas Superstar

Superstar

Spoločnosť Adidas vedela, že ak chce byť na americkom trhu úspešnejšia, musí urobiť niečo inovatívne. Ich konzultant pre Spojené štáty, Chris Severn, videl, ako voľná, plátenná basketbalová obuv ohrozuje zdravie hráčov, a cítil, že práve tu by sa mohli veci zmeniť. Keď sa objavil model adidas Superstar, úplne zmenil dizajn basketbalovej obuvi a vlny tejto seizmickej zmeny v kultúre obuvi bolo cítiť ešte roky.

Model Superstar bol novým a vylepšeným pokračovaním modelu Supergrip, ktorý bol vydaný niekedy v polovici šesťdesiatych rokov. Tento model zaviedol kľúčové technológie v priebehu 60. a 70. rokov, ako napríklad tvrdý kožený zvršok a vulkanizovanú gumovú podrážku s priľnavosťou v tvare rybej kosti, ktorá zabezpečovala priľnavosť na kurte. Model Superstar pokračoval tam, kde model Supergrip skončil, a pridal hustú gumovú špičku, ktorá sa vejárovito rozprestierala v tvare mušle, aby chránila prsty hráča pred zranením pri stúpaní. Obsahovali aj nezameniteľné trojpruhové logo značky vyšité bielou farbou na mediálnej a laterálnej strane s jedinečnými perforačnými prúžkami Superstar.

V porovnaní s vtedajšími plátennými teniskami boli adidas Superstar technicky lepšou obuvou. Bola vyrobená z pevnej kože, vážila o 30 % menej, mala lepšiu stabilitu a dodávala sa s ochrannými rebrami, ktoré ju odlišovali ako jedinečnú tenisku. Severn vedel, že ak sa podarí hráčov presvedčiť, aby trénovali v Superstar, vymenia ju. Preto v roku 1969 vycestoval na tréningové ihriská tímov NBA, aby ich mohol osobne dať hráčom do rúk.

Silou vôle a ľadovým tempom táto taktika fungovala.

Postupne sa začali objavovať na okruhu NBA, pričom ich prijatie sa masívne zvýšilo, keď spoločnosť adidas podpísala zmluvu s najväčšou hviezdou Kareemom Abdulom Jabbarom ako prvým profesionálnym zmluvným športovcom. Hráči si topánky pochvaľovali za to, ako kožený zvršok a škrupinová špička spolu vytvárali odolnú tenisku, v ktorej sa pohodlne hralo. Do roku 1973 nosili Superstar tri štvrtiny amerických basketbalových profesionálov. Od pomalého začiatku až po takmer úplnú dominanciu v basketbalovej NBA. Superstar bola senzáciou.

V osemdesiatych rokoch však výkonnosť modelu Superstar na ihrisku začali prekonávať novšie modely s inovatívnejšou technológiou. To však neznamenalo koniec modelu adidas Superstar; semienka jeho dedičstva už boli zasadené. Vďaka blízkemu vzťahu medzi basketbalom a hip-hopom fanúšikovia nosili túto obuv aj dlho po tom, ako bola vytlačená z ihrísk, a povýšili ju na úroveň ašpiratívnej lifestylovej siluety.

Skupina Run-DMC sa pravidelne objavovala na pódiu v topánke adidas Superstar bez šnúrok a s vyplazeným jazykom, čím sa nakoniec vyjadrila k vtedajšej kultúre. V roku 1986 vydali pieseň s názvom "my adidas" (môj adidas) na vzdor voči jemne zahaleným predsudkom, ktoré stúpenci hip-hopovej kultúry dostávali, keď nosili adidas. To vytvorilo silný moment, keď 40 000 fanúšikov počas koncertu Run-DMC zdvihlo svoje Superstars do výšky na znak vernosti posolstvu skupiny. Po vydaní skladby "my adidas" skupina Run-DMC podpísala zmluvu so spoločnosťou adidas, čím sa stala prvou hip-hopovou skupinou v histórii, ktorá podpísala zmluvu na tenisky, čo nakoniec vydláždilo cestu budúcim spolupracovníkom adidas, ako sú Pharrell, Ye a Beyoncé. Vďaka globálnemu vplyvu skupiny Run-DMC sa tenisky adidas Originals Superstar stali jednou z najznámejších siluet v histórii.

Z rovnakého dôvodu ju v 70. rokoch nosila väčšina hráčov NBA, tenisku si obľúbili aj skejteri, pretože dokázala odolať poškodeniu pri nejednom páde. Hip-hopová a skateová kultúra sa navzájom prelínali a vytvorili vznikajúce streetwearové hnutie na začiatku 21. storočia. Model adidas Superstar sa spojil s novou scénou a opäť si ho obľúbila nová skupina fanúšikov tenisiek, pričom tento štýl sa nakoniec stal estetickým pilierom streetwearovej módy.

Sila štýlu Superstar - tri pruhy, rebrovaná špička, pásik na päte - v priebehu rokov zaujala predstavivosť eklektickej zmesi športov, značiek a ľudí. Vďaka tomu sa stala jednou z najúspešnejších, najčastejšie spolupracujúcich a najrozpoznateľnejších siluet značky adidas. Vďaka svojmu pevnému koženému zvršku a ochrannej gumovej čiapočke na špičke sa v sedemdesiatych rokoch dostala na nohy väčšiny hráčov NBA, odvtedy ju vďaka jej ikonickej estetike majú na nohách takmer všetci ostatní. Legenda Superstar žije ďalej.