Cloud

Ambície a ocenenia

Na začiatku roka 2010 bola spoločnosť On mladou spoločnosťou, ktorej zakladatelia boli plní ambícií. Športové skúsenosti, inovatívne nápady a bezkonkurenčná vášeň spoluzakladateľa a bývalého atléta s titulom majstra sveta Oliviera Bernharda priniesli v roku 2012 úspech, keď bežecká obuv Cloudracer značky On získala v roku 2013 na medzinárodnom veľtrhu ISPO v Mníchove ocenenie Brandnew za inováciu v športe. Získanie tohto prestížneho ocenenia bolo pre Bernharda a jeho partnerov Caspara Coppettiho a Davida Allemanna obrovským impulzom, a tak sa pustili do tvorby novej siluety - takej, ktorá by mohla byť vlajkovou loďou začínajúcej spoločnosti a možno sa dokonca stať ikonou. Vznikla tak pozoruhodná obuv On Cloud.

Jedinečný systém tlmenia

Prvá verzia, známa jednoducho ako The Cloud, prišla v roku 2014 a bola vybavená niektorými vysokovýkonnými technológiami, ktorými sa značka už predtým preslávila, najmä jedinečným systémom tlmenia CloudTec. Systém CloudTec, vyvinutý na základe prototypu, ktorý zostavil Bernhardov priateľ ešte pred vznikom spoločnosti On, pozostával z dutých rúrok, ktoré sa pod váhou bežca stláčali, čím pomáhali zmäkčiť každý krok, a potom opäť pružili a poháňali ho vpred ako pretekársku obuv - kombinácia, ktorú bolo ťažké dosiahnuť a ktorá v tom čase predstavovala v bežeckej komunite novinku. Každý jednotlivý prvok CloudTec fungoval samostatne, reagoval a prispôsoboval sa konkrétnemu došľapu používateľa, aby poskytoval vertikálnu aj horizontálnu podporu, zatiaľ čo ako celok systém ponúkal pohodlný a zároveň citlivý bežecký zážitok. Na rozdiel od dutých strukov na modeli Cloudracer, ktoré vyčnievali z podrážky, tie na modeli Cloud boli vytvorené v penovej medzipodrážke, vďaka čomu mala nižšiu konštrukciu, ktorá viac zodpovedá tradičným pretekárskym plochým topánkam. To predstavovalo významný krok vpred v tejto technológii a udávalo tón jej budúcemu použitiu.

Hnacia medzipodrážka

Okolo týchto otvorov pripomínajúcich obláčiky sa nachádzala pena značky Zero-Gravity - nová zmes EVA zmiešaná s gumou, aby bola ľahká a odrazová - a pod nimi séria priľnavých gumových podložiek pre pevnú trakciu. Pod nohami oddeľovali každý modul CloudTec hlboké ohybové drážky, pričom stredom prechádzal veľký kanál, vďaka ktorému bola topánka neuveriteľne flexibilná. Vo vnútri podrážkovej jednotky sa nachádzala takzvaná Speedboard: špeciálne navrhnutá doska, ktorá v pene tvorila tuhnúcu matricu na zachytenie energie bežca a jej prenos dopredu do špičky na silný odraz.

Ľahký zvršok

Spolu s pružnou jednotkou podrážky mal model On Cloud ľahký zvršok z priedušnej sieťoviny s minimálnymi prekrytiami okolo prednej časti chodidla a väčším panelom siahajúcim od stredu chodidla až po pätu. Vďaka absencii vnútornej štruktúry bol neuveriteľne pružný, čo mu umožnilo pohodlne sa formovať okolo nohy a dobre priliehať, zatiaľ čo elastický systém šnurovania Speed Lacing mu poskytoval jednoduché pohodlie nazúvacích topánok. Klinový jazyk a starostlivo tvarovaná päta držali nohu na mieste a pre tých, ktorí chceli pevnejšie fixáciu, bol v krabici dodaný pár tradičných šnúrok.

Štýlový dizajn

Model On Cloud mal mnoho výhod a bol chválený pre svoju ľahkosť ako pierko, pohodlné nosenie a pevnú, pružnú podrážku. Napriek výkonnému bežeckému dizajnu bola aj štýlová, s charakteristickým tlmením CloudTec značky, ktoré ponúkalo výrazný vzhľad spolu s minimalistickým označením značky, odsadenou nášivkou na jazyku vedľa šikmého prešitia, ktoré sa skláňalo smerom k špičke, a textilnými stuhami prevlečenými cez boky a zadnú časť päty. Tieto zaujímavé vizuálne prvky prepožičali siluete celkovú ležérnu estetiku, ktorá jej dodala široký záber nielen v športovej komunite, pričom mnohí nositelia ju považovali za každodennú tenisku, ako aj za bežeckú obuv.

Ocenená obuv

Tieto aspekty pritiahli k prvej obuvi On Cloud veľa pozornosti, rovnako ako výskum vykonaný Švajčiarskym federálnym technologickým inštitútom, ktorý ukázal, že tlmenie CloudTec pomáha znižovať srdcovú frekvenciu a hladinu laktátu v krvi bežcov. Tieto úspechy pomohli značke On v tom čase rýchlo rásť a v roku 2014 otvorila nové pobočky v Spojených štátoch a v nasledujúcom roku expandovala do Japonska. Rovnako ako predchádzajúci model Cloudracer sa aj model Cloud stal oceňovanou obuvou a v roku 2015 získal ocenenie ISPO Gold Award za najlepšiu výkonnostnú bežeckú obuv. Zatiaľ čo spoločnosť On ju vyhlásila za najľahšiu plne odpruženú bežeckú obuv na svete, Urs Weber z poroty ISPO ju opísal ako "ľahkú tréningovú obuv" poskytujúcu "pohodlné odpruženie vďaka špeciálnemu systému tlmenia konštrukcie medzipodrážky a podrážky." Zvršok tiež opísal ako "veľmi priedušný a skutočný dizajnový prejav pre bežeckú obuv", čím zhrnul jej revolučnú kombináciu výkonu a štýlu.

Športové triumfy

Táto neuveriteľná spätná väzba získala modelu On Cloud ešte viac fanúšikov a profesionálni športovci ho začali nosiť počas tréningov aj súťaží. Jeho športové kvality dokázali najmä triatlonisti Nicola Spirig a Tim Don. Po tom, čo pri svojom debute v bežeckej obuvi značky On vyhrala preteky Cozumel Ironman, získala športovkyňa Spirigová striebro na olympijskom triatlone v Riu de Janeiro v roku 2016, keď mala na sebe nápadný pár Cloud so žiarivými limetkovo zelenými akcentmi. Medzitým Don nosil tlmenejšie čierno-sivé farebné prevedenie, keď vyhral Ironman 70.3 Monterrey, pričom jeho výnimočný bežecký čas 1:12:34 mu dal výhodu a vyniesol ho k víťazstvu v záverečnej fáze podujatia. Rýchly a agilný dizajn modelu Cloud bol kľúčovým faktorom pri každom z týchto triumfov, jeho vysoko priedušný zvršok im pomohol zostať chladnými v horúcich podmienkach a systém Speed Lacing uľahčil prechod medzi cyklistikou a behom.

Vylepšovanie

Napriek popularite modelu On Cloud bolo možné ho ešte vylepšiť. Popri všetkej chvále, ktorej sa jej dostalo, bola topánka kritizovaná za nedostatočnú odolnosť, zatiaľ čo ohybné drážky na podrážke pri používaní v teréne ľahko zachytávali kamene a iné nečistoty. Návrhári pokračovali v inováciách a riešení problémov, pričom pri druhej iterácii upravili dizajn tak, aby bola podrážka oveľa odolnejšia. Aj prekrytie prednej časti chodidla bolo pevnejšie, zatiaľ čo odpruženie ponúkalo ideálnu kombináciu mäkkého došľapu a pevného, citlivého kroku. Pri týchto zmenách sa dizajnérom podarilo zachovať ľahkosť a minimalistický vzhľad modelu Cloud a značka sa opierala o jeho hodnotu ako bežnej tenisky vydaním množstva štýlovo živých vzorov. Naopak, o elegantnom farebnom prevedení "All Black" sa hovorilo, že zredukovalo topánku na obyčajný obrys, pričom dizajnér Thilo Alex Brunner tvrdil, že ak by sa model On Cloud dal rozpoznať len na základe tejto farby, mohol by sa stať ikonou obuvníckej kultúry.

Mestský bežecký model 24/7

V roku 2018 bol model Cloud opäť aktualizovaný, tentoraz s väčším dôrazom na jeho lifestylové výhody než na bežecký výkon. Olivier Bernhard sa objavil v krátkom videu z prostredia mimo On Labs, v ktorom zdôraznil, prečo je to taká skvelá obuv. Sedel vonku na schodoch vedľa svojho bicykla, zdôrazňoval ľahkú konštrukciu nového modelu Cloud, pohodlné nazúvanie a vystuženie prednej časti chodidla bez šitia, pričom ho nazval svojou "obľúbenou obuvou medzi tréningom a prácou" a uviedol, že "definuje pohodlie iným spôsobom" a "vyzerá výborne". Spolu s tým bolo zverejnené aj ďalšie video, v ktorom sa prezentujú jej schopnosti ako "mestského bežca 24/7". DJ a podnikateľ Brendan Fallis sa v ňom podelil o 24 hodín svojho newyorského života, počas ktorých behá, chodí a predvádza dídžejské sety, a to všetko v topánke On Cloud. Jeho elegantný biely zvršok bol jasne viditeľný, pričom nový elegantný dizajn má namiesto predchádzajúcich textilných pásikov tenké reflexné prúžky pre ešte minimalistickejší vzhľad. Video dokonale demonštrovalo druh aktívneho životného štýlu, na ktorý bola topánka vytvorená, a končilo slovami "Never Not On" (Nikdy nie je zapnutá), ktoré naznačovali jej schopnosť vydržať celý deň.

Experimentovanie s variantmi

Približne v tomto období začala spoločnosť On experimentovať s variantmi, ako napríklad Cloud Waterproof. Jej zvršok z navrhnutej sieťoviny mal špeciálnu povrchovú úpravu navrhnutú tak, aby chránila nositeľa pred vetrom a dažďom a zároveň zostala ľahká a priedušná, čo dodalo obľúbenej siluete ďalší rozmer, vďaka ktorému bola ešte vhodnejšia pre náročný mestský život. O rok neskôr bol predstavený model Cloud Dip, ktorého názov je odvodený od skutočnosti, že jeho gumový blatník bol aplikovaný špeciálnou technikou namáčania. Tento ochranný prvok bol najviditeľnejšou aktualizáciou modelu Dip, ale mal aj pevný zvršok z balistického plátna, vďaka ktorému bol oveľa odolnejší ako jeho kolegovia. Bolo možné pozorovať aj niekoľko estetických zmien vrátane centrálnej nášivky na jazyku, zatiaľ čo jednotka podrážky zostala rovnaká, čo zabezpečilo, že topánka poskytovala spoľahlivé pohodlie a odraz, ktoré fanúšikovia od modelu Cloud očakávali.

Dokonalá obuv do práce, na zábavu aj na šport

Začiatkom roka 2020 zaznamenala spoločnosť výnimočný rast, pričom teraz už ikonická obuv Cloud pôsobila ako jej vlajková silueta. Spoluzakladateľ David Allemann z toho vyťažil a v roku 2020 sa objavil vo videu k najnovšej verzii, ktorá bola označovaná za "stále najľahšiu plne odpruženú bežeckú obuv na svete... zameranú na celodenné pohodlie a výkon." Allemann opísal funkcie a vlastnosti, vďaka ktorým bol model Cloud počas predchádzajúcich šiestich rokov taký úspešný, vrátane superľahkej medzipodrážky chrániacej pred nárazmi, spoľahlivých priľnavých strukov, propulzívnej dosky Speedboard a systému šnurovania Speed Lacing. Všimol si aj jej priliehavý zvršok, pohodlné antimikrobiálne materiály, pevné zapínanie a minimalistický štýl. Všetky tieto prvky boli teraz oproti pôvodnému dizajnu vysoko optimalizované, čím získali výkon na olympijskej úrovni a zároveň ponúkli univerzálny vzhľad, ktorý sa hodí na všetko od kancelárie až po bežeckú dráhu. Vďaka tomu sa stala ideálnou pre "tých, ktorí spájajú prácu, zábavu a šport do aktívneho životného štýlu".

Udržateľnejší dizajn

V roku 2022 značka konečne začala číslovať obuv vydaním modelu On Cloud 5. Všetky klasické prvky z predchádzajúcej edície zostali zachované, ale bolo vykonaných niekoľko zmien na zlepšenie prispôsobenia a pohodlia. Speedboard bol prepracovaný pre lepší prechod cez chodidlo, päta pretvarovaná pre extra bezpečné nosenie, medzipodrážka zväčšená pre ešte väčšie pohodlie a materiály vylepšené pre lepší pocit a odolnosť. Z estetického hľadiska bola podobná predchádzajúcemu modelu, hoci šikmá výšivka na jazyku a prednej časti chodidla už nebola prítomná a plátenná sieťovina na prekrytí strednej časti chodidla jej dodala ucelenejší celkový vzhľad. Najväčšiu aktualizáciu prinieslo hlbšie zameranie značky na udržateľný dizajn, vďaka ktorému model Cloud obsahuje približne 44 % recyklovaných materiálov. Spoločnosť On sa vždy zaoberala procesmi a výrobkami šetrnými k životnému prostrediu, ale začiatkom roka 2020 sa to ešte zintenzívnilo. Do mnohých topánok On sa zavádzalo čoraz viac recyklovaných prvkov a v celej firme sa používali cyklické metódy znižujúce množstvo odpadu, čím fanúšikovia modelu Cloud získali ešte viac dôvodov na jeho kúpu.

Rozširovanie sortimentu

S rastúcim úspechom prišli aj väčšie ambície a spoločnosť On rozšírila rad Cloud a vytvorila niekoľko variantov modelu piatej generácie so spoločnými aj individuálnymi vlastnosťami. Každý z nich mal rovnakú jednotku podrážky, čím sa zachovalo vynikajúce odpruženie a podpora základnej siluety, a tak sa odlišoval svojím zvrškom. Popri dnes už štandardnej vodeodolnej verzii existovala aj upokojujúca edícia Terry, ktorá predstavila plyšové bavlnené tkaniny, huňatý froté jazyk, prekrytie zo syntetickej kože a dodatočné perforácie okolo päty, aby sa vykompenzovala strata priedušnosti cez prednú časť chodidla. Medzitým sa Combo zameralo na inú textúru s dvojfarebnou tkanou sieťovinou a Ready bolo evolúciou variantu Dip 2019 s odolným plátenným zvrškom a vodotesným blatníkom z TPU, ktorý obopína zvršok, aby ho chránil pred striekajúcim blatom a špinou. model 2023 Push mal priliehavý športový zvršok a mäkký jazyk vytvorený z vrstiev elastickej sieťoviny pre väčšie pohodlie, flexibilitu a priedušnosť so šikmým zárezom, ktorý vzdával hold estetickému prešívaniu použitému na pôvodnom modeli Cloud. Napokon model Coast mal najosobitejší vzhľad zo všetkých, pričom sa úplne odstránilo prekrytie cez strednú časť chodidla a pätu, aby bol oveľa flexibilnejší. Tieto a ďalšie zmeny vrátane prepracovanej päty s odrazom, protišmykovej podrážky, rýchloschnúcich materiálov a podšívky odvádzajúcej pot boli navrhnuté tak, aby z nej urobili dokonalú cestovnú obuv - ľahkú, ľahko zbaliteľnú, rýchlo sa obúvajúcu a pohodlnú v horúcom a vlhkom prostredí.

Predstavenie série

Tieto varianty modelu Cloud 5 ukázali vyvíjajúci sa charakter série, ktorá sa teraz do veľkej miery zamerala skôr na každodenné používanie než na výkonnostný beh. Napriek tomu si zachovali podporné atletické technológie, vďaka ktorým bol pôvodný model taký úspešný, takže sa stále dalo spoľahnúť na jedinečné pohodlie a podporu, ktorú poskytovalo tlmenie CloudTec, pena Zero-Gravity a pružná doska Speedboard. Niektoré z nich, vydané v priebehu rokov 2022 a 2023, boli prezentované v štýlových videách demonštrujúcich širokú škálu aktívnych životných štýlov, na podporu ktorých bola kolekcia vytvorená. Základný model Cloud 5 odštartoval relaxačným filmom s názvom "Každodenná výkonnostná obuv, ktorá je stavaná inak", v ktorom hudobníčka a umelkyňa Anastasia nosila obuv, keď sa venovala svojej jemnej každodennej rutine pred tým, ako vyrazila na rušný večer do mesta. V popise sa zdôrazňovalo vylepšené pohodlie a odpruženie modelu Cloud, jeho stabilná konfigurácia CloudTec a použitie recyklovaných materiálov.

Emotívna marketingová kampaň

V prípade variantu Ready značka sledovala právničku, ktorá sa stala aktivistkou a spisovateľkou Shon Faye, v silnom článku o slobode a odolnosti, ktorý sa zameriaval na "celodenný výkon... ktorý vám umožní ísť tam, kam iní nemôžu." Medzitým video pre Combo zobrazovalo crossfitovú adaptívnu atlétku Krystal Candu, ktorá hovorila o svojom boji s úzkosťou a strachom. Ukazovalo pohodlný nasadzovací dizajn modelu Cloud, zatiaľ čo text vyzdvihoval jeho "non-stop pohodlie" pre "celodenné dobrodružstvá". Napokon model Push nosil DJ a hudobný producent Sango, keď hovoril o rôznych témach, od komunity až po rozprávanie príbehov a spoluprácu, pričom v komentári sa uvádzalo, že jeho hudba má "žánrový zvuk, ktorý sa nebojí byť iný." Podobným spôsobom model Cloud 5 "sprostredkúva rovnaké nebojácne prijatie vynikania: Je skonštruovaný inak, aby dokázal poskytnúť bezkonkurenčný komfort, odolnosť a podporu."

Podpora širokej škály životných štýlov

Tieto podmanivé filmy ilustrovali všestrannú povahu obuvi On Cloud 5, pričom každý z nich sa spája s niektorým aspektom jej konštrukcie, či už ide o rytmus a odraz, ktorý poskytuje jednotka podrážky, alebo o hrejivé, relaxačné pohodlie a dynamickú flexibilitu zvršku. Konečným posolstvom bola jedinečná atletická konštrukcia topánky a široká škála životných štýlov, pre ktoré je vhodná. V priebehu roka 2023 to skutočne ilustrovalo množstvo celebrít, ktoré boli spozorované, ako ju nosia v športovom aj bežnom kontexte. Americká herečka a speváčka Lucy Hale bola v Los Angeles zachytená v čiernobielom páre variantu Push, zatiaľ čo brazílska modelka Gisele Bündchen si počas nákupov v Miami obula elegantné celobiele Cloud 5. Neskôr v tomto roku si americká herečka Brooke Shieldsová obula podobne pôvabnú farbu, keď sa zúčastnila na každoročných charitatívnych pretekoch Race of Hope v New Yorku. Tým sa ešte viac rozšírila jej príťažlivosť ako módneho kúsku a zároveň sa dokázalo, že stále môže fungovať ako bežecká obuv.

Hnacia sila inovácií

Keďže profil modelu On Cloud z roka na rok rástol, značka v roku 2025 uviedla na trh šiestu iteráciu tejto dnes už ikonickej siluety. Opäť sa stala hnacím motorom inovácií a posunula výkonnosť topánky do ešte väčších výšok bez toho, aby oslabila charakteristickú nadčasovú estetiku, vďaka ktorej sa model Cloud stal základom šatníkov na celom svete. Hoci výnimočné odpruženie zostalo rovnaké, sieťovinový zvršok a prekrývanie bez šitia boli pevnejšie a vnútorná štruktúra bola zmenená tak, aby poskytovala pohodlnejšie nosenie a lepšiu podporu päty. Známy step-in dizajn bol tiež vylepšený prostredníctvom novej podšívky a širšieho otvoru v golieri, aby sa prispôsobil širšiemu spektru typov chodidiel. To všetko sa dosiahlo použitím zmesi recyklovaných a biologických materiálov, od polyesterového zvršku cez prvky TPU až po penovú medzipodrážku, čím sa model Cloud 6 stal jednou z najudržateľnejších topánok v okolí. Popri základnom modeli priniesla spoločnosť On späť aj vodeodolnú edíciu, teraz známu jednoducho ako Cloud WP, ako aj obľúbené varianty Push a Coast. Každý z nich bol príkladom klasického minimalistického štýlu, ktorým sa spoločnosť On v tomto období preslávila, a spolu so základným modelom tvorili vynikajúcu kolekciu presvedčivých lifestylových tenisiek.

Výrazné uvedenie na trh

Pri príležitosti vydania modelu Cloud 6 sa spoločnosť On spojila s kreatívnymi talentmi z celého sveta v rámci uvádzacej kampane zdôrazňujúcej schopnosť siluety bez námahy sa stať základom každodenného štýlu pre novú generáciu fanúšikov modelu Cloud. Hravé video zobrazovalo multidisciplinárnu taliansku umelkyňu Inès Michelotto, londýnsku umeleckú riaditeľku Mamady Dianu, čínsku speváčku a skladateľku Xiaoqiao a jej krajana Kaia, umelca a DJ-a, ktorí sa zamýšľali nad otázkami sebavyjadrenia ako "Kým chcem dnes byť?" a "Ako sa chcem dnes pohybovať?" Záverom bolo nepremýšľať, pričom On Cloud 6 bol po celý čas prezentovaný ako jednoduché riešenie. Sprievodný komentár zdôraznil jej pohodlie a všestrannosť slovami: "Každý model... prináša ešte lepšie odpruženie a prispôsobenie. A rovnaký elegantný dizajn, ktorý sa hodí ku každému vzhľadu."

Epická cesta

Za niečo vyše desať rokov sa model On Cloud zmenil z oceňovaného výkonnostného bežca na ikonickú lifestylovú tenisku. Ako jedna z prvých siluet značky On reprezentuje schopnosť značky prispôsobovať sa a vyvíjať sa v čase bez toho, aby bola ohrozená základná hodnota "zapálenia ľudského ducha prostredníctvom pohybu". Dnešný model Cloud je ideálnou obuvou pre aktívnych mestských ľudí, ktorá kombinuje podporné technológie navrhnuté tak, aby priniesli revolúciu v pocite behu, s prvkami poskytujúcimi pohodlie vytvorenými na celodenné nosenie a elegantným, ale univerzálnym vzhľadom, ktorý sa hodí takmer do každej situácie. Niet divu, že zdobí nohy elitných športovcov, štýlových celebrít a prakticky všetkých medzi nimi.